他超越3000家晋江鞋企成为鞋王,如今市
在中国福建泉州晋江这个县级市,之前有大大小小多家鞋企,其中不乏匹克、特步这样的超级大品牌,但如今真正能成为晋江鞋企老大的还是安踏品牌,年1月,安踏体育以37亿港元收盘,市值冲破亿成为国内第一家市值过千亿的体育品牌,而竞争对手李宁市值亿,度市值59亿,就市值而言,安踏完全碾压对手,安踏的老板丁世忠也被称为中国鞋王,30多年前初中毕业出来打拼的他如今把安踏推向世界,成为了与耐克和阿迪达斯比肩的中国品牌。
年丁世忠出生在福建晋江,父母靠打鱼为生,只够维持温饱,到了80年代,改革开放的春风吹到了晋江,很多晋江的老百姓靠着几把剪刀和缝纫机开启了鞋业作坊,一时之间,这个城市涌现出了大大小小多家鞋业作坊,丁世忠的父亲也借了几千元和别人合伙一起做鞋并取名为安踏,意思就是安安分分踏踏实实,年,初中毕业的丁世忠不想读书,他对经商非常感兴趣,想去北京闯一闯,虽然除了他的父亲其他家人都反对,但丁世忠是一个很倔强的人,认定的事情一定要做到底,他的父亲给了他1万元和双自己家做的鞋,丁世忠孤身一人来到北京开始了北漂生涯。
刚开始他没有经验,没有人脉,唯一可以做的就是天天跑到商场问人家要不要买鞋,但很少人会相信一个17岁的小伙子,丁世忠没有办法,使出了狠劲,还是天天往商场跑,说各种好话,遭受了很多白眼,就差点给人跪下了,终于把一家商场的负责人打动了,没想到了第一天就卖掉了双,后来他发现商场大都在鞋城进货,他就在批发市场租了个柜台,开始批发晋江鞋,慢慢的销路就打开了,丁世忠也赚到了第一桶金,年他带着赚到的20万回到晋江,同时有了一个更大梦想,就是打造晋江的鞋业品牌。
当时他父亲的安踏主要给国外的品牌做代加工,镇上的其他鞋厂也是这样,不用管销路,在90年代,海外有很多订单,这些小鞋厂的生意都还可以,但在北京呆过的丁世忠觉得代加工不可靠,说不定哪天就没有订单了,他一边代加工,一边找经销商,经过他的努力,安踏有了一些经销商,同行都笑他瞎折腾,年东南亚金融危机,大部分海外订单都没有了,很多晋江鞋厂倒闭,而安踏已经在全国有多家店,没有受到很大冲击。
现在很多企业请明星代言是很普遍的事,但在那个时候这样做的人不多,丁世忠为了让安踏更有名气,豪赌80万请孔令辉代言,那时候北京的房价才多一平米,80万是个非常大的数目,当时丁世忠的这个动作受到了董事会很大的压力,和孔令辉签了合同后,消费者还是知道的不多,丁世忠再一次拿出一年的利润万在央视打广告,年孔令辉在悉尼奥运会赢得冠军疯狂亲吻国旗,此后孔令辉在央视说出“我选择,我喜欢”这个广告语之后,立刻让安踏的销售额突破3亿并每年递增,年达到了12.6亿。
后来安踏又赞助CBA联赛,并花重金建立自己科学实验室,每年提高研发的投入,在美国、韩国都设立了研发设计中心,年,安踏在香港上市,到了年,安踏就成为了行业第一个营收过百亿的中国企业,门店数量已经接近1万家,卖了万双鞋。如今,面对这样的成绩丁世忠还是不满足,他的目标是超越阿迪达斯和耐克,把中国企业品牌让全世界的人都知道!让世人都知道,中国行,中国制造更行!
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