他身为富二代,却在17岁辍学经商,5

提到富二代，大家一贯想到的会是谁呢？是李泽钜、杨惠妍、宗馥莉这些学有所成后，接下父辈的重担继续开拓家族企业的，还是王思聪、何猷君、柳青等凭借着自己的能力，在外创业打拼的呢？

但无论是想到谁，这些富二代都有的一个共同点就是他们都接受过高等教育。而这位“富二代”却在17岁的年纪就辍学进入了生意场，并在51岁就成功地手握市值高达亿的鞋业帝国，获得了众多商界荣誉称号。

他就是安踏集团的丁世忠。青出于蓝而胜于蓝，这句话放在丁和木与丁世忠这对父子身上是再合适不过的了。

不想当农民的退伍兵

丁和木是丁世忠的父亲，也是安踏集团的创始人。年，他出生在福建泉州晋江陈埭岸兜的一个农民家庭里。作为家里唯一的男丁，他有幸上过了几年学，但最终还是被贫困的现实生活给打败，只能辍学回家帮忙干活，维持生计。

到了19岁的年纪，丁和木就抓住当兵的机会，进入了部队。在部队这个熔炉的千锤百炼下，本就出身农村养成了吃苦耐劳精神的丁和木，更是增添了做事果断、雷厉风行的品质。这些都在日后的创业过程中，给丁和木带来了巨大的帮助。

或许是从小就生活在商业氛围浓厚的环境中，也可能是几年的当兵生涯拓展了丁和木的视野，退伍后的丁和木并不甘心只当一辈子面朝黄土背朝天的农民。

在经济还没有彻底开放的时候，丁和木就已经尝试着在做各种小生意。等到过了年之后，丁和木就再也按耐不住自己那颗跃跃欲试的心了。当别人还在犹豫不决的时候，丁和木就迅速地变卖掉了家里值钱的东西，还向亲朋好友借钱，凑到了五六万元钱，开起了家庭手工制鞋作坊。

借助着当时的侨乡优势，丁和木的手工作坊生意还是很过得去的。甚至靠着这家手工制鞋作坊，丁和木还成为了最先富起来的一批人，家庭生活条件也得到了巨大的改善。而出生在年的丁世忠，在这时候也能称得上是“富二代”了。

时间一晃就来到了年，随着晋江制鞋业的蓬勃发展，市场上也出现了越来越多的制鞋作坊。而丁和木的生意自然受到了比较大的影响，失去了早先金鸡独立的优势。

眼看着家里的生意要被超越过去，从小就跟在父亲身边饱受生意经熏陶的丁世忠也坐不住了。17岁的他毅然地做出了决定，辍学回家帮助父亲振兴家族企业。为了寻求企业的突破口，丁世忠从父亲手中拿了一万块钱以及双鞋就北上，开始了他的北漂生活。

也从此，开启了他在商业史上的传奇故事。

51岁成就鞋业帝国

第一次出远门就来到了举目无亲的北京，还要在这里打开生意局面，其中的辛酸苦辣自是不言而喻。首先是丁世忠只有17岁，长得面嫩，想要跟人家谈生意都没法让人信服。其次是在北京商场的各个专柜里，人家卖的都是有自己人脉关系的鞋子，不是初来乍到的丁世忠所能撬动的墙角。

想要让自己的鞋子也摆进去，他就得花费更多的功夫。不过自己的旅游鞋也不是没有优势，价格不高又耐穿。一下子仿佛被打通了任督二脉的丁世忠终于知道怎么推销自己的鞋子了，凭借着三寸不烂之舌，他终于在一家商场里卖出了双鞋。

可是对于这个结果，丁世忠并不满意。单看付出与收获的回报率，一点也不值当。如果按照这样的步伐，他永远都没办法赚到大钱，改变自家鞋业的现状。到底要怎么办才能更快更多地卖出自己的鞋子呢？

在考察了一番市场后，他发现商场里售卖的鞋子都是通过一个叫大康鞋城处批发来的。一看这架势，丁世忠就有主意了。在这边开个批发点，不是就能将鞋子大批量地卖出去了吗？

深受父亲影响的丁世忠，也是想干就干。在鞋城里租了柜台，从老家运来了大批的鞋子批发，很快就凭借着这样的模式赚来了第一桶金。

不过丁世忠并没有因此而满足，在继续做着批发生意的同时，他始终坚持着和各大商场谈生意。最终用先试后买、包退货的模式，成功拿下了各大商场的订单，使得鞋子的销量翻了好几倍。可是随后丁世忠就又发现了一个困扰他的问题，同样是质量超不多的鞋子，凭什么有的就能卖出上百的价格，而自己的只能卖几十块呢？

归根到底还是品牌的问题。就因为别的鞋子做出了自己的品牌，形成了消费概念，它就能获得更高的利润，为什么自己不可以呢？

不甘心的丁世忠在年，带着自己所有的积蓄回到了老家晋江，与父亲商议后注册了自己的鞋企安踏，开始做起了自己的品牌。

在考察了市场上所有的鞋子款式后，丁世忠和父亲将安踏的主营方向定在了体育休闲鞋上。当有了产品之后，丁世忠所要考虑的就是如何将产品卖到全国各地去。为此在年，他不仅力排众议花80万请来了体育明星孔令辉当代言人，还拿出了万在央视打广告。

事实证明，在名人效应和广而告之的宣传手段下，安踏的知名度提升得非常快。它的营业额也瞬间从万涨到了2亿，成功地踏上了发展的快车道。

随后的20几年时间，安踏坚持不懈地在鞋子的外观设计和舒适度上下功夫，使得鞋子的款式逐渐增加到了几十上百种。而它的经营范围也不断地扩大到了鞋品、服装与配饰等领域，成为了一家综合性、多品牌的体育用品公司。

年，安踏的年销售收入达到了12.6亿；年，它就超越了李宁成为国内体育运动品牌的佼佼者；年，它更是从此稳居世界体育运动品牌第三的位置。

现如今又经过几年的发展，安踏集团的实力也更上一层楼了。最明显的表现就是它的市值距离年在香港上市时，已经飙升到了亿。

而作为安踏集团的掌门人，丁世忠的身家也在51岁达到了亿。此时说他是富二代，好像也不太恰当，他更是名副其实的创一代。17岁辍学，最终靠着自己的打拼实现了逆袭，这样的人生经历也不是谁都有的。

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