叱咤国内外的莆田鞋,它的前身鼻祖在哪
莆田制鞋业历史悠久，从无到有、从小到大，从自产到外销，历经百年风雨。民国时期，莆田有一位“鞋王”他制作的鞋子万人追捧；上世纪70年代，又一代“鞋王”曾带领莆田鞋走出国门...
莆田鞋的前世
莆田大路街清朝光绪年间，莆田县大路街就已有多家制鞋铺（前店铺后作坊）。到了民国时期，大路街成了鞋铺的集中地，有“彩成”“顶成”“彩美”“瑞美”“协来”等三十多家鞋铺林立。其中高端定制、创建于光绪年间的“彩成”鞋质量上乘、造型精美，风靡莆仙两县。
民国时期大路街鞋铺老板前往福州鼓山合彩成鞋第二代接班人郑成祖不但继承了父亲的鞋艺，并独自前往上海学习先进的工艺，对鞋的材料与工艺进行了改革。彩成鞋的鞋底是用南洋进口来的生橡胶底，内底用的是上等骆驼皮，布料是苏州产的棉麻料。每双鞋均“量脚定制”，舒适合度，经久耐穿，透气不臭脚。
“鞋王”郑成祖及其家人留影当时的商贾名士以足履彩成鞋为傲，如解放前涵江大老板陈虎泉嫁女非穿彩成鞋不可；中国著名科学家林兰英之父林剑华是莆田非常有名的乡绅，每年都要定制彩成布鞋。就连“山里嫂”不惜千里迢迢挑着百斤柴火到城里换买一双彩成鞋回去做嫁妆。
老布鞋图：yang年，日本侵略中国，在沿海用飞机投放瘟疫弹，导致成千上万的中国民众被细菌感染身亡。莆田也未幸免于难，城内爆发“老鼠瘟”大量平民死亡。39岁的郑成祖与两个弟弟也中疫而亡，从此莆田少了一代“鞋王”！其妻刘吓德守寡携儿承其家业，一直支撑到解放后。
莆田鞋厂的今生
权立鞋厂原址年，全国开展公私合营运动。莆田县政府将原来的几十家鞋铺统一在“彩成”女掌柜刘吓德家成立制鞋工厂，取为“权立鞋厂”。原彩成鞋店店面充公了，刘吓德也从掌柜变成了鞋厂职工。之后，刘吓德被冠上资本家身份，从鞋厂开除，与其媳妇仍以私制布鞋维持生计。
当时生产的布鞋权立鞋厂搬移到下大路游家大院（原莆田地区盐业公司）。随着鞋业市场供求不断增大，厂房面积亟需扩大，又搬到河边“百廿间”大厝翁氏大宅（现已整体移迁绶溪公园），正式取名为“莆田鞋革厂”，成为莆田最大的手工业工厂之一。一天，翁氏大宅失火，烧毁些许房屋，厂里决定在坑边巷自盖大工厂。
当年莆田县鞋革厂的布鞋广告当时的产品以手绱布鞋为主，由县百货公司统一收购，再销往全国各省市。
鞋厂的变革
曾经的莆田鞋革厂厂址年，由于塑料凉鞋上市，手绱布鞋受到冲击，鞋革厂濒临倒闭。在老一代鞋人郭荣的力挽狂澜下，鞋厂效益突飞猛进，一路高歌。年，鞋厂成功试制麻底爬山鞋，拿下了国外20万双订单。组织生产粘胶鞋，成了全国第一家粘胶鞋出口厂。注塑工艺鞋、高档功夫鞋、皮面包子鞋...郭荣不断革故鼎新，年全厂职工的经济收入人均达多元，从业人员超过10万人。高工资让青年人个个羡慕不已，无不希望着自己能被招进工厂。鞋革厂的女员工们则成了城里人追求对象的最佳选择。
郭荣（右一）改革开放的浪潮中，莆田鞋业蓬勃向上，内外需求强劲，鞋业迅速在莆田经济中占据着主导地位。年建市后被全国誉为“鞋城”，吸引着台、港、澳地区及欧美商人投资办鞋厂。年，莆田鞋革厂引进八条运动鞋生产线，生产“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”、“雷宝”等名牌运动鞋。
如今的三路鞋厂代工的运动鞋订单如雪花般飘来，鞋厂专门建造生产运动鞋的分厂——“三路鞋厂”。厂长郭荣不甘心只做贴牌的生意，不甘心作为代工厂，也自创“三路”牌鞋子。三路牌鞋子曾获奖无数，但一路坎坷，后来淹没在众多国内外鞋业品牌中。
售假不是最终出路
图：easty年的亚洲金融危机重创以代工为主的莆田鞋业。莆田部分鞋企倒闭，老板跑路，工人讨薪不成与供应商瓜分了鞋厂的机器、鞋料等。技术在手、机器也有，下岗的鞋厂工人不谋而合地打起仿制名牌的主意。鞋厂倒闭，家庭作坊起了，仿冒鞋悄悄地在莆田落地生根，还催生了一群以卖仿冒鞋为生的人——“阿冒”。
图：人民网工艺相近，利润却翻倍，轻而易举赚得盆满钵满，让仿冒鞋厂及阿冒们尝到了甜头。随着网购的兴起，阿冒们更加如鱼得水。白天的学园路、东圳路、东园路、梅山街并没有什么特别；一到晚上十点左右，送货、发货的车辆川流不息，来来往往。低门槛、高回报、“一夜暴富”诱惑着莆田人不约而同地加入阿冒大军。
央视专题报道莆田假海淘近几年，阿冒们遇上一波又一波“寒流”。国家不断严格规范市场经济的法律、法规，打击制假、售假行为；世界著名的运动品牌商重视对知识产权的保护；淘宝严厉打击假冒伪劣商品；市工商部门对仿冒鞋的打击从未停止....阿冒们危机四伏，局面堪忧，很多阿冒只能“金盆洗手”，另寻他路。
寒冬中的思考
三路鞋厂流水线“挣钱太容易，没有压力，不用去思考更多创新的想法。”日本著名管理学家认为这是阻碍中国企业创新的最大障碍，这句话同样适用于莆田鞋业。莆田鞋业最辉煌的一段时期当属郭荣任鞋革厂厂长，就郭荣而言“鞋业的生命就在于创新产品”。时时刻刻的危机感让他一直保持着敏锐的市场嗅觉，把握消费潮流变化，调整生产布局，不断推出新产品。如今莆田的自主品牌有多少能做到这些？
三路鞋厂流水线莆田有不少鞋企响应政府号召，尝试做自主品牌，但很少能打出名气，只能在市场上分些“残羹剩饭”。为何莆田数量如此庞大的鞋业工厂无法承担产业升级的重任？莆田鞋业发展近50年的历程中一直缺乏知名的品牌。品牌意识薄弱是莆田鞋业内心深处真正的痛点，是悬在头上的达摩克利斯之剑！
重生产，不注重品牌；重利益，不重视营销，这些观念一直影响着莆田鞋业的发展之路。回过头来看看，如果能将清末莆田传统老品牌重新挖掘，赋予超越其他鞋业的文化价值，加上政府的政策支持，打造莆田特色本土鞋业也未尝不可。
图：蔡昊每个时代都有每个时代的玩法。过去“复制、粘贴”是最有效、简单的玩法。但这条路早已行不通了。如今在任何方面，创新才是最致富的玩法。莆田本土鞋业品牌之路虽道阻且长，但相信一定行则将至。
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