国家38个部门联合放大招莆田鞋业面临新

文：闻道图：视觉中国

这是最好的时代；这是最坏的时代。”用英国小说家狄更斯的《双城记》开篇语来形容时下莆田制鞋行业境况似乎较为贴切。

/山寨鞋业或面临打击/

三十年前，莆田鞋业多是原创设计，不愁销路；三十年后，西方市场影响了国人的消费观、时尚观，莆田鞋厂渐渐成为贴牌加工厂，潜移默化中迈入了鞋业的“复制时代”。

即使莆田鞋业涌现了诸如达芙妮、三路、沃特等多个自创品牌，但鞋业市场上仍充斥着傍名牌、模仿甚至剽窃的现象。

和从事鞋业的朋友们谈到知识产权，朋友们大多认为这是国际鞋业巨头才该操心的事。对现在莆田鞋业而言，知识产权是一个高高在上的空中楼阁，遥不可及也不危险。

近日，国家放大招，38个部门联合发文对知识产权领域严重失信主体开展联合惩戒。无疑对莆田的“复制鞋业”也是个沉重打击。

/傍大牌的捷径走不了了/

时至今日，暴露在阳光下的“贴牌鞋”不再如鱼得水，也成为各大平台的封杀对象。一旦网店商品涉及“品牌图标”或是“品牌名称”就会被电商平台强行下架。

假鞋的生意越来越步履维艰，于是，某些投机取巧的鞋厂就在商标上另辟蹊径，走了傍大牌的捷径，注册使用与国际知名鞋企近似的商标。

这种山寨化在短期内帮助企业打开了市场、占领了地盘，但不仅伤害了国际大牌的利益，也伤害了傍牌企业自己的利益，甚至商标侵犯，涉及违法。

那些世界运动大品牌，他们花费了大量的时间、人力、精力和资源在运动服饰行业内创造了许多改变世界的创新技术。在保护知识产权方面，他们也绝对不心慈手软。

/自创品牌之路走得晚且艰/

早前，晋江鞋企大多给莆田代工，从“草根工业”起步。面对危机，当地许多企业家开始自创品牌，政府也出台一系列优惠政策扶持品牌的发展。

如今，国内体育用品产业已形成实力强劲的“晋江军团”，拥有安踏、°、特步等家喻户晓的品牌。莆田鞋企自创品牌起步晚，许多鞋厂反过来给晋江代工，“鞋城”的美誉早已不属于莆田。

莆田制鞋业基本追赶上了国外的技术、工艺，而自创品牌之路太难走了，所要下的功夫比攻克技术难题要多得多。莆田不少企业，在半道就倒下。

/凭本事竞争，凭创新立足/

“做品牌就是做长线，虽然慢，但收益高。”如今，莆田自创品牌的电商快速崛起，专注网销“莆鞋”的电商网军多达20万人。在安福电商城，分销商多达家以上，入驻的各类自主或代理品牌超过个，年交易额超百亿元。

在与其他制鞋业的博弈中，莆田制鞋业若想立足国内市场，鞋企要生存、要成功唯有依靠技术创新，摆脱同质低价的竞争模式，如果说再加一个条件，那就是不断砸钱。

希望有一天，莆田人的品牌不再被人诟病，能够被公正地对待，能够在公平的市场环境中用自己的全部努力、凭本事竞争。

对于莆田鞋业来说，那将是一个时代的结束，另一个时代的新生。

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