徐雷接棒京东总裁,凭什么打动刘强东

文

金卫

京东集团出现新一轮人事变动。

9月6日早间，京东集团在港交所公告称，徐雷先生获委任为京东集团总裁、辛利军先生获委任为京东零售首席执行官、金恩林先生获委任为京东健康股份有限公司首席执行官，即时生效。

公告提到，徐雷升任集团总裁后，刘强东职位不变，未来将把更多的时间投入到长期战略设计、年轻CEO培养和乡村振兴事业中来。

在此时间点，刘强东这轮特殊的人事安排，背后有什么深意？

谁是徐雷？

徐雷徐一位70后的北京人，在部队大院成长。从小的经历让徐雷变得雷厉风行，说一不二，在京东员工们心中有极高的威望！

不过，徐雷真正上位京东之前，有过一段曲折的经历，徐雷毕业后先是在联想集团工作，年，徐雷经今日资本徐新介绍，正式加盟京东集团，主要负责营销工作，其后又负责京东商城广告、公关、品牌、校企营销等工作。

作为市场策略的推手，年至年，徐雷操刀的“京东时间”，让京东在电商平台占有一席之地。不过，工作几年后，徐雷又离开了京东，加盟优购鞋城。

年，京东成立京东数科，刘强东又把徐雷找了回来，负责市场营销工作；不过，徐雷回来后不再直接效力刘强东，他上面有当时集团CMO蓝烨、CEO沈皓瑜。

年底，徐雷兼任无线业务部负责人，全面负责无线业务的研发及运营工作。

年，徐雷成为京东集团高级副总裁，一年后升任集团CMO，直接向刘强东汇报。

年9月，京东股价从超过50美元一路跌至不足20美元，跌幅超过60%，年初，淡马锡清仓了持有的京东股票，更多资本在边缘观望。

这时，退居幕后的刘强东对京东内部进行了新一轮调整——下放权限，很多高级副总裁的权限比以前增加了很多。

而徐雷被进一步提拔，并任命为京东商城CEO，与当时京东数科CEO陈生强、京东物流CEO王振辉一起，并称为京东集团旗下三大业务掌门人。

当时，媒体盛传京东刘强东在一次内部会上，当着多位高层放出的狠话：“谁不服徐雷，就是不服我。”

徐雷掌舵的京东商城业务，又是京东所有业务中最核心的板块，掌握着京东集团收入的90%，正是在徐雷的带领下，稳住了京东的基本盘。

经历了两年的震荡，京东集团年下半年开始稳定下来，尤其是最核心的京东零售业务也开启了新一轮的增长。

年1月，徐雷在京东零售业务的年会上表示，年，京东零售将在交易额、收入、用户、利润这四大核心指标上均实现加速增长。

年6月，京东集团赴港二次上市，当时刘强东没有出席，而徐雷带领团队敲的钟，徐雷说：感谢刘强东赋予管理团队最大的信任，“今天，京东又站在了新的起点上。”

京东的排兵布阵

回看年，这成为京东集团收获颇丰的一年，除了京东集团、京东健康、京东物流等纷纷成功上市，刘强东虽在幕后，但收获了最多的IPO，这背后，离不开对用人的布局规划。

用京东集团的说法，徐雷年7月担任京东零售CEO以来，确立了“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的京东零售经营理念，连续三年带领零售业务实现高质量增长。

事实上，从徐雷的经历来看，一批职业经理人在京东集团地位下降，刘强东的老团队地位的上升，包括徐雷、辛利军等一批老兄弟受到重用。

其中，辛利军是年10月加入京东，他当过IT老兵、管过京东生活服务事业群，年，在刘强东的指派下，去江苏泰州考察和洽谈项目。让辛利军意外的是，当地对互联网医疗发展的思维，十分超前。

回去后，辛利军立马汇报了这一现象，刘强东则开始构思京东健康的雏形，其后将辛利军提拔为京东健康CEO，并兼任京东集团副总裁、京东零售生活服务事业群总裁。

年12月，京东健康在香港上市，辛利军在上市仪式上说，我要特别感谢刘强东先生，正是他的战略格局和超前眼光，我们才能走得更远、更好、更踏实。

这一次，金恩林升任执行董事和京东健康CEO，此前为京东健康医药部总经理兼战略与投资负责人。而辛利军则由京东健康CEO提升为京东零售首席执行官。

京东集团对辛利军的评价为：加入京东近十年尤其是年负责健康业务以来，成功实现了业务从0到1的突破，在致力于成为“国民首席健康管家”中做出了突出的贡献。金恩林先生带领京东健康医药团队实现了持续的业绩高增长。

京东集团称，“京东集团形成了成熟的决策机制，由各业务板块、职能体系负责人组成的战略执行委员会（SEC）和集团几十位一线业务部门负责人组成的战略决策委员会（SDC）经过两年多的磨合和运转，已经形成了良好的集体决策和快速响应机制。”

“长期的战略设计、年轻人才的成长发展，各业务板块的健康协同发展，将为京东集团甘于做行业最苦、最难但最有价值的事提供源源不断的前行动力。”

这种人事安排背后，另一个效果或在于淡化刘强东对京东的绑定。过去，人们一说到京东，马上会想到刘强东，不仅在于刘强东深度控制着京东，而且品牌方面处处关联。这两年，刘强东主动退居幕后，其领导班子则浮上前台。

当初，马云迈出阿里生涯重要一步，就是把CEO交棒给张勇；如今，退幕后的刘强东，把总裁交棒徐雷，这意味着京东内外迎来深刻的调整与变革。