实施知识产权保护战略品牌强国强企引领时代

原标题：实施知识产权保护战略品牌强国强企引领时代

——对话山东华典知识产权服务集团总经理刘善文

狄更斯曾在《双城记》里写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”，俗话说的好：兵马未动，粮草先行，千里品牌路，注册第一步，迈好这第一步是关键，如今，全方位加强企业的知识产权保护，实施品牌战略，以创新驱动企业发展是未来市场发展的必由之路。知识产权保护加品牌建设是企业在市场上的核心竞争力。同时，创新、创优、创品牌，实施商标品牌战略、提升商标品牌价值是所有企业所必须占领的市场高地。知识产权作为企业的商标、专利、版权等无形资产，而品牌集成了一个企业的技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源，在市场竞争日趋激烈的背景下，企业唯有靠品牌优势，才能形成独特的质量优势和文化优势，实现效益最大化。

华典知识产权服务集团作为济南市最可信赖的商标代理机构，总经理刘善文本着“受人之托，忠人之事”的诚信理念，公司一直担当着助推企业品牌发展的重任，肩负知识产权报国的历史使命。十六年来，她用一张张名片打动每一位客户，年受到国务院法制办下文参与新《商标法》实例条例修改意见的参与，再到年的中国国际品牌节荣获中国知识产权领军品牌，华典集团在为企业品牌保护的道路上不断努力，赢得社会各界的广泛赞誉。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：请聊一下您的创业经历，如何接触到知识产权行业？

刘善文：最初创业者是我先生，他于年辞掉日照工商银行的工作来到济南发展，我比他稍晚一年。在此之前，因为我天生属于外向型性格，爱和人打交道，于是就在日照开了一家鞋店，经营了7-8年。年我来到济南，在泺口鞋城代理一个重庆品牌的鞋山东总代理。那时候，南方的鞋虽说外观漂亮、皮质好，但就是偏瘦夹脚，并不适合北方人穿，所以几年后我就停了这份工作。

不过我先生很有才气，年底当他了解到，个人可以拿着身份证注册商标时，他就拿着自己的诗集《太阳花月亮草》去工商局打听注册商标，后来，知道要到国家商标局直接注册或商标事务所代办时，他弄明白所有流程后，注册了自己的第一个商标“太阳花月亮草”，接着说干就干，开始在家里办公，成立了山东华典商标事务所，从头摸索、边学边干，后来扩大规模在鞋城租了一办公场所，每家每户的发传单，一直坚持了这么多年。可以说，鞋城百分之九十的自主品牌都是我们华典注册的。年10月份，我们又成立了华典知识产权服务集团有限公司，目标针对中小型客户，本着“一旦成客户，一辈子是朋友”的理念做事，我们服务的客户逐渐递增，知名度也逐年提升，一路走来也算顺畅。当然，随着市场的转变，国家知识产权的战略加强，我们也是沾了行业的光。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：请您讲讲什么是知识产权？有哪些重要性？

刘善文：知识产权包括商标、专利、版件著作权等，而商标是全国唯一具有独占性、排它性的名称，名称越单一也越值钱，比如海尔，全世界只有一家。如今无论企业做什么，都是先做品牌。以前有句话“给我一个支点，我能撬动整个地球”，现在变成“给我一枚小小的商标，我能撬动几个亿甚至上百亿。”像是阿里巴巴的品牌防御工程，它把所有带“阿里”字眼的名称全都进行了保护，有些名称即使不用，也可以说是价值连城。当然，现在知识产权也逐渐证券化、资产化，实际的产品并不值钱，无形资产却越来越有价值，品牌的力量是强大的。比如买鞋，不同品牌的鞋赋予了不同的价格，但其实都在一个厂家生产，只是品牌赋予的价值不同。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：公司的经营模式及理念是什么？

刘善文：多年来，我们一直本着“受人之托，忠人之事”的服务理念去做事，一切的业务则围绕诚实守信的原则开展，包括站在客户的角度上考虑问题，所以我们的转介率一直高达百分之九十以上。可以说，老员工基本上不用出去跑业务，老客户介绍的资源足够多。另外，我们也和许多企业、事务所都达成了战略合作关系。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：近几年公司取得了哪些成就？

刘善文：可以说，我们华典16年来坚持“知识产权报国，为天下创品牌”的理想信念，围绕知识产权做了很多事，主知识产权相关法规法条的学习，打造了一支强有力的知识产权专业团队，让每一个员工都成为知产专家。年，国务院法制办下文让我们参与新《商标法》的修改定建议，省内就我们一家，并采取了我们的建议，可以说明我们已经得到了国家相关部门的认可。此外，年在成都举办的中国品牌节，我们获得了最高奖项金谱奖，另外还有新动能贡献大会特殊贡献奖、各种商会的奖项等。

我们一直致力于推动知识产权制度、文化创新，探索知识产权新理念、新模式，旨在更精准的服务企业，保障创新者的合法权益。同时，我们服务的范围包括全国各地的各行业，按照国际尼斯分类的45大类都有客户注册。比如韩都衣舍由我们注册了上千个商标，芳蕾玫瑰集团、福瑞达国际商标也都由我们注册。值得一提的是，全国4万多家知识产权所，我们的商标注册量排名名列百强。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：公司对于员工的发展制定了哪些政策？

刘善文：首先，我们会进行上岗培训，坚持老带新的模式，即老员工带领新员工，并且对于优秀员工我们制定了激励机制，调动大家的积极性。另外，我们始终坚持一个原则：当公司利益与客户利益发生冲突时，以客户利益为主；当公司利益与员工利益发生冲突时，以员工利益为主；当老员工与新员工利益发生冲突时，以新员工利益为主。同时，我们每个季度都会举行演讲比赛，上一次演讲的主题为“向抗疫英雄学习”，这一期是以“我的榜样”的主题来演讲，最后排出名次，对优秀员工进行颁奖。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：您觉得企业从以前到现在对于知识产权的认识有哪些变化？

刘善文：以前，很多企业都习惯代理别人的品牌，而现在企业都拒绝代理别人的品牌，并会注册自己的商标，这是一个很大的转变。对于现在的社会来讲，只做产品没有太大价值，品牌才能够给企业带来更多利润。不过，目前也有企业还是缺乏对于品牌的正确认识以及知识产权战略的布局，我认为企业应多在品牌上下功夫，把品牌保护好，也是作为一种实力的象征。可以说，如今的企业家，如果想把企业做大做全，都会进行一站式保护。

另外，我们也有自己的沙龙活动——“山东品牌文化论坛”，从年首届到目前为止，已经举办了29届。我们王总说“帮助别人是通往成功的唯一道路”，沙龙创办的初心，就是让华典的服务多一点，客户在华典不仅做业务，华典还会利用客户多人脉多的优势，为创新创业企业对接人脉资源，为此，我们自己花钱请大品牌专家为大家讲如何建设自己的品牌。另外，如今年轻创业者很多，所以我们又举办了青春领袖沙龙。直到去年，我们本着做知识产权一站式服务的目标，成立了华典专利事务所。以前客户对于我们的认识只是单纯做商标，如今不但有商标，还有版权、专利、认证、高新技术认证等，只要是客户所需、能作为知识产权来保护的我们都可以做。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：关于公司下一步的发展您有什么打算？

刘善文：每个公司都有自己的发展战略，华典的发展一直是稳扎稳打，一步步的向前走。如今很多企业靠知识产权打造品牌，像华为有12万件专利，也是靠专利打造了世界强的优秀品牌；如迪士尼，靠动漫、版权著作权等打造了迪士尼的自主品牌。现今为止，实际上任何一个企业都离不开知识产权，特别现代化的企业和传统企业更是大不相同。过去只要有产品，就可以围绕产品做销售，而现在新的营销方式已经发生变化，大家开始围绕品牌文化做营销，营造一个新的商业氛围。

专利是一项科技发明，一方面包括创意设计专利，另一方面包括使用申请专利。当然，除了发明保护，还要做立体保护，相当于既做版权，又有专利，同时包含商标。华典最初发展以商标开始，但当时业务量很小，因为企业都不认同知识产权保护，后来经过慢慢普及，公司成立第十年开始爆发，所以我们又上了专利、版权、国际注册等技术，同时国际注册我们还有自己出版的书籍。根据发展范围来讲，我们最初在历下、天桥区发展，后来扩展到济南市范围内，在慢慢发展为全省。当然，一个公司要想发展必须要有全国战略或世界战略。年，我们又开设了北京、上海分公司，未来肯定还会向外拓展。

未来已来，在今后的日子里，我和我的团队会一如既往的给大家做好知识产权服务，也感恩一路走来帮助我的朋友们，感恩您的厚爱和支持，下一个十六年希望和大家继续相伴一起走，在知识产权行业里踏踏实实的做好做精，围绕着知识产权保护不断创新发展，做您身边最放心省心专业的知识产权一站式解决者。

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