中国鞋城发力鞋业转型

(经济观察)中国“鞋城”发力鞋业转型

中新社莆田3月10日电(记者林春茵)“去年全国生产的亿双鞋，其中出口95.4亿双，国内销售35.6亿双，而全国消费鞋类45亿双，近10亿双要从国外进口。”福建省莆田市市长李建辉近日受访时援引这组统计数据指出，鞋业还是以出口代工为主，需要转型升级，提升产业链现代化。

莆田是中国闻名的“鞋城”，制鞋业产业发达，制鞋工艺水平世界领先。目前，鞋业是莆田的支柱产业、当家产业，该市鞋业企业多家，从业人员50多万人，产值超千亿元(人民币，下同)，产量12.6亿双、占全国产量的9.3%。

但是，李建辉也坦言，莆田虽然是世界著名的运动鞋制造基地，拥有深耕细作的历史积淀、精益求精的工匠精神和较为完整的产业链条，但处于价值链的底部，“为人做嫁衣”，赚取的是贴牌代工的“蝇头小利”。

“往往是我们以低廉的价格代工生产出了世界品牌的鞋，但反过来，又以高昂的价格在国外买回来。”李建辉认为，国内消费潜力尚未完全释放，高端消费市场占有率不高。

鞋业如何实现华丽转身，畅通内循环链，提升产业链现代化？在李建辉看来，应该重点发力品牌塑造。

“有制造没品牌、有工业没文化，这是传统产业的‘痛’。”李建辉称，为解决这一问题，莆田鼓励鞋企之间，鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌；鼓励鞋业龙头企业与电子信息、服装生产、电商团队等其他领域合作，进行跨界创牌。

企业多小散杂、供应链脆弱没有话语权、市场快速反应能力不足，是长期困扰传统产业升级突破的“痛”。为此，莆田发力平台构建，通过建立产业互联网平台，集合要素，整合资源，构建生态。

集中采购方面，莆田组建了众协联供应链服务平台，打通集中采购、集中销售渠道，配套订单、生产、物流和财务等方面的信息协同，为鞋企提供集中采购和撮合交易服务。李建辉透露，该平台已入驻企业多家，累计交易额多亿元，实现降成本5%，订单交付率提升15%，交货天数缩短5天。

科技赋能是莆田鞋业转型重点发力的第三个方面。莆田在关键材料、研发设计上全面发力，开展关键核心技术“揭榜挂帅”，研发鞋底、面料等高端新材料，年底获批国家级新型功能材料产业集群；设立鞋业数据中心，建立脚型、鞋型数据库，促进研发更多精准个性匹配的产品，大大提升了产品的市场贴合度。

莆田也出台政策鼓励企业加大研发投入，引进落地新工科产业学院、北理工东南信息技术研究院、中电研究院、黑马莆田分院、莆商领袖商学院等一批创新载体，建立华峰产业学院，畅通人才“引、育、用”，为鞋业科技创新提供人才支撑。

发力政策加持，莆田在福建省率先出台鞋业“白名单”制度，及时出台稳鞋企促升级措施，去年受疫情冲击订单下降30%的情况下，仍然保持鞋业稳定增长。今年莆田出台加快鞋业高质量发展措施，前两个月鞋业增幅达18%。

莆田还创新“社会责任+金融”模式，开发普惠金融信息服务平台，实现金融机构自动审批、秒贷放款，打通鞋业企业融资堵点；设立总规模30亿元的鞋业产业基金，向提升产业基础和产业链水平的本地创新型企业、项目投资，现已完成首期1亿元的投资。(完)