渔民之子,逆袭翻身中国鞋王的故事

他，17岁辍学回家，和父亲开鞋坊，为了闯出个名堂，带着1万块和双鞋孤身北漂，结果闯出了个千亿市值的集团，并成为中国“鞋王”！他就是安踏的创始人——丁世忠。

出身于晋江渔民家庭的丁世忠，从小就与众不同。问他经商的动力是什么？他说：我只想快点赚钱，买辆摩托车！

在家打工也不“安分”，非要出去闯荡一番，结果遭到了家里人的反对：家里的鞋厂做得好好的，正需要人手，你出去干啥？

而丁世忠却不这么认为。与其坐等生意，不如主动出击！于是，这位初生牛犊不怕虎的17岁少年带着梦想北上了！

鞋是晋江好鞋，可怎么让商场愿意在柜台摆上这些鞋子，成了丁世忠要解决的第一个难题。

可这会儿的丁世忠，什么门路也没有，就只能天天往商场跑，靠着“勤快嘴甜脸皮厚”说服一家小商场摆上了自家的鞋子，第一天就卖掉了双！

但尝到了甜头的丁世忠不满足于此！他发现：这些商场都是在大康鞋城进货的。既然这样，那我直接搞个柜台不是更直接吗？

说干就干，丁世忠在大康鞋城租了个柜台，专门批发晋江鞋。同时也在琢磨着如何把晋江鞋打入各大商场。不到两年时间，丁世忠就攻克了北京的大部分商场，销量翻了几十倍，在北京赚到了人生的第一桶金—20万。

那卖鞋卖的好好的，怎么就做起了品牌呢?

因为丁世忠发现，同样是晋江的鞋，贴上牌子能卖块，而自家的却只能卖20？于是“打造属于晋江的品牌”，成为了丁世忠的下一个目标。

带着赚到的钱，丁世忠回到了晋江，准备在父亲创办的安踏鞋厂大展拳脚。当时的安踏主要还是给国外品牌做代工。但是做代工，主动权永远不在自己手里啊？于是丁世忠就一边做着代工，一边琢磨着四处开专卖店，拓展自己的分销渠道。

尽管如此，安踏还是不温不火。为了能提高安踏的知名度，丁世忠决心赌一把！

他力排众议，花80万请来了孔令辉当代言人，又花了万在央视打广告。次年，也就是年悉尼奥运会，孔令辉赢得冠军，安踏也就此爆红！

年第一家安踏专卖店在北京开业；年赞助CBA；年在香港上市。

此时的安踏风光无量，大家都觉得安踏会在未来成为“中国的耐克”。而丁世忠却说：“我不做中国的耐克，要做世界的安踏”。

于是打开了安踏并购海外高端品牌的大门。年，安踏斥资3.32亿元收购了意大利运动品牌FILA中国区业务，不仅让FILA起死回生。还让其成为了安踏集团旗下主打时尚运动的头牌。

随后又以亿购入始祖鸟、萨洛蒙母公司AmerSports全部股份，继续壮大体育帝国。

不止海外品牌，今年10月份，安踏收购了国产瑜伽品牌MAIAACTIV。大家纷纷猜测，安踏或许是想打造中国版的lululemon。

无论如何，一场又一场的跨国并购，让丁世忠并购出了一个安踏帝国。而当初说的，要做世界的安踏，似乎也在践行着。年安踏超越阿迪达斯（中国）成为国内第二，年收入超亿超过耐克中国，今年上半年更是稳坐第一。

那个17岁梦想买0块摩托车的丁世忠，可能也没想到，自己打造了中国第一大体育品牌，成为了比肩耐克、阿迪的“中国鞋王”！

从默默无闻的晋江小鞋厂到市值千亿的集团，对于丁世忠来说，这并不是终点。毕竟安踏的Slogan是：永不止步！

本文源自：伯虎财经