阿迪达斯的品牌创始之路下与彪马的

上篇跟大家分享了阿迪的制鞋想法的萌娃，当阿迪讲出自己要开鞋厂时，他的父母一致反对。因为他的爸爸克里斯多夫为了生活这些年一直默默的坚持，可他在鞋厂打工的结果是收入和努力并不成正比。

阿迪首先肯定了父亲人人都得穿鞋的观念正确性，但同时也否定了高超的手艺，聪明的才智却为庸人打工的正确性。也就是说想要在执行的路上做出的成绩必须要建鞋厂自己干。阿迪迎着父母惊诧的目光，用一种坚定不容置疑的语气说我不要做鞋匠，我要开一家鞋厂！我要将鞋卖给德国卖给全世界！

经过战场的磨练，炮灰的洗礼，阿迪已经从一个懵懂无知的小伙子成长为一个富有开拓和担当精神的年轻人。当时第一次世界大战刚刚结束，人心思定，百废待兴，参政的战大兵们面临转业，他们将脱去沾满战争灰尘土的旧靴子，人们脚上的旧鞋子也必将迎来了一次淘汰的大潮。可以说阿迪的鞋城一旦建成，就有一个购销两旺的大市场等着他。

阿迪说服了一贫如洗的父母后，开始投身鞋厂的建设中，没有制鞋原料，他亲自坐火车乘汽车，甚至骑上自行车，将国内最好同时最便宜的鞋料买回来。没有钱给工人付薪水，他就通过父亲的老关系雇用了三名手艺高超的鞋匠，这三名鞋匠失业在家生活困难，但他也被诚实可信的阿迪感动了，他们决定帮助阿迪一起创业，4个人8只大手相握的时候，一个风云际会的品牌开始酝酿，一个享有世界的大公司终于发出了即将震惊世人的第一声大吼！

阿迪将自己关在屋内三天，设计出一款不仅新潮而且实用的帆布面黄皮底的运动鞋。为了保证自己设计的这款鞋能够得到顾客的青睐，阿迪拿着图纸四处征集意见，几经修改后，这款鞋的外观设计终于定型。为了增加这款鞋鞋底的耐磨度，他还采用了铁匠齐格林提供的鞋钉。

这款售价不高、款式新颖、结实耐穿的运动鞋，一经推出立刻流行起来，方圆百里的鞋商都抢着找他供货，他的生意做着越来越红火。

鞋厂的高速发展使一个阻碍鞋厂做大的短板日益突出。阿迪眼光独到，沉下心来静静的思考，然后准确的推测出预测出运动鞋今后发展的潮流和方向，阿迪有思想能设计坐得住冷板凳，但他最不擅长的就是和人打交道。

阿迪要想将生产的鞋子顺利的卖出去却少不了要和鞋商进行交流，最让阿迪头痛的就是见那些大客户，换句话来说阿迪可以用鞋的质量来征服他们，但无法凭口舌之力让那些挑剔的大客户在合同上乖乖签字。阿迪没有固步自封，为了实现自己将运动鞋卖遍德国、卖遍世界的辉煌理想，他请自己的哥哥鲁道夫来鞋厂工作。

阿迪让鲁道夫加入鞋厂的目的，不是让他帮自己干活，而是取其所长让他负责接待客户，尽可能的多让运动鞋卖出去。年他们俩兄弟正式成立达勒斯兄弟运动鞋厂，年凭借鲁道夫的能力兄弟二人的鞋厂跟当地一家体操俱乐部签署了一份数额较大的运动鞋供货合同。

阿迪不仅是位成功的企业家，还是一位业余的运动健将，他总是在思考如何能花最少的钱扩大企业的知名度，这个机会终于在年洛杉矶奥运会时来到了。

德国短跑名叫阿瑟.约那，准备参加米决赛，阿迪就赞助了这位名将达勒斯运鞋厂的最新产品-步云跑鞋。这位短跑健将不负众望，以10秒4的成绩取得了男子米铜牌。阿勒斯兄弟的产品，一下子从一个乡野产品变成了德国名声大振的运动品牌！

年，一个让阿迪真正名扬世界的机会来了，美国短跑运动员杰西.欧文斯要参加第11届夏季奥林匹克运动会，阿迪经过对欧文斯以往成绩的比较和评估，认定这位极具潜力的运动员有可能获得世界短跑冠军。于是阿迪就拿着自己设计的最新款钉鞋找到了欧文斯，阐述了自己的设计理念，告诉他这种钉鞋一经穿用必将对训练大有帮助，他的比赛成绩也将会大幅的提升。但是当时由于德国的执政者是希特勒，很多外国运动员对德国品牌心有抵触，故此欧文斯对阿迪的使用请求一口拒绝，阿迪没有气馁，接下来他一个业余体育健将的身份与和欧文斯进行了接触，然后以训练中可以穿阿迪的钉鞋，比赛中可以不穿为切入点打开了欧文斯摒弃德国货的心结。

欧文斯漫不经心的态度接过阿迪的钉鞋，但他马上眼前一亮——轻。阿迪的钉鞋要比自己穿的钉鞋重量轻不少。这时候欧文思已经不再犹豫，他将这双鞋穿在脚上，让自己的教练拿着秒表，自己一个全速短跑下来，成绩有立竿见影的提高。欧文斯的态度立刻开始转变，他伸开双臂给阿迪来了个熊抱，口中连叫——verygood。

欧文斯得到阿迪丁鞋这件秘密武器的相助，竟在这次奥运会上接连斩获了4枚金牌，被称为黑色的闪电。欧文斯震惊了全世界，这位短跑运动员的实力不容置疑，但阿迪鞋无疑起到了锦上添花的作用。

阿迪的钉鞋随着刊登在各国大报头条上欧文斯夺冠的照片传遍了世界的每一个角落。

年的冬天，因为经营方向的问题，达斯勒兄弟发生了严重分歧，随后他们分道扬镳。鲁道夫创建了彪马品牌，而阿迪用自己姓名的头两个音节组合而成了品牌阿迪达斯，阿迪达斯在运动品牌的发展道路上，从来也没有停止探索。

20世纪90年代中国，曾经做过一次国外品牌知名度的调查。结果显示排名前三的企业分别是可口可乐，奔驰和阿迪达斯。

阿迪.达斯勒虽在年逝世，但他创立的原则依然是阿迪达斯公司员工们所遵从的圣经和宝典。阿迪达斯的精神就是创新，它通过不断的创新，帮助许多优秀选手发挥出了最高的水平。阿迪达斯秉承了“更高、更强、更远“的体育精神，它也是很多运动员挑战极限所离不开的伴侣！

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/2720.html