从制鞋名城到电商之都,中国企业从仿制到自

杭州与莆田，一个是电商之都，一个是制鞋名城。

杭州圈的圈哥从未来科技城出发，坐上高铁来到了莆田这个神奇的地方，因为它是世界制造版图中的中国权重，汇聚着一大批鞋子制造人才和相关产业从业者。

有“中国鞋城”之称的莆田，从上世纪80年代起开始为国际知名品牌代工，一直是耐克、阿迪达斯、安踏等品牌的重要代工基地，仅年上半年全市规模制鞋产值.3亿元，从业人员几十万。

几十年来，莆田沉淀了可媲美世界一流水准的造鞋工艺与经验。曾几何时，莆田盛产高仿品牌鞋，做工以假乱真。然而，随着我国法制的越来越健全，市场监管体系的越来越到位，做高仿鞋，早已不是莆田的鞋企业追求的目标了。

越来越多成长起来的制鞋企业早就意识到要让传统产业可持续发展，必须自创品牌。作为世界鞋类品牌的代工生产基地，莆田企业在长期的代工过程中，累积了丰富经验、过硬技术和创新意识，完全有能力创出品牌。

如果说从OEM（贴牌代工）到ODM（研发设计），是莆田传统鞋业转型升级迈出的第一步，那么，从ODM（研发设计）再到OBM（自创品牌），则是莆田传统鞋业成功转型升级的一个标志。

下了高铁，圈哥便直奔鞋业一条街，出现在眼前的是琳琅满目的店铺，一篇红火忙碌的场景：有些店外面停满了摩托车、电动车、货车，人头攒动，人人手里都提着用快递包装的鞋子。

各个店面忙碌的是包装人员和开票人员，里面的工作人员告诉圈哥，他们的鞋子是自主品牌，是由几个莆田带着创业梦想的年轻人经过多年的打拼创出来的。已经形成了一整套质量管理与品牌管理标准。

围绕鞋业，莆田电商创业热情高涨，电商转型让越来越多的自主品牌成长起来，让莆田朝着电商品牌之都方向发展，也让莆田电商充满了魅力。

一位店面的老板听说圈哥来自杭州，热情的介绍来其电商业务，当听说杭州圈百度号等新媒体第一时间开通了直播带货、短视频功能，便想进行业务上的合作，他说，每一个莆田电商人都在积极拥抱新趋势新变化。

令人振奋的看到，莆田电商产业已经走上了健康规范的发展道路，越来越多成长起来的电商企业走上了自创品牌的发展道路，也成功培育出了诸多自主品牌，成为莆田新兴品牌的骄傲。那一个个店头上耳熟能详的品牌logo熠熠生辉。

应该说，经过数十年发展，莆田制鞋工艺、技术工人、产业链配套等方面都积累了非常大的优势，尤其是运动鞋不输于国际知名品牌一线产品，受到世界各国消费者的青睐，另外，IP打造、网红营销等走在社会的前列。

当然，这一切与莆田政府搭台、政策引导、企业抱团等举措分不开，莆田近年来不断加快平台经济打造，推动鞋企在树品牌、提品质、强技术上下功夫，在个性化、融合度、附加值上做文章，鞋业发展实现弯道超车。

莆田鞋业，是中国制造企业的一个范本：从过去的简单模仿走向自主研发，寻找新资源学习新知识，，寻找新资源学习新知识，向创新要活力要效益。