从身价1万到现在身价355亿,这个17

安踏和李宁是我国著名的运动品牌，其在中国的发展历史已经超过了30年。在这三十年的发展中，安踏和李宁一直不分伯仲。年的时候，李宁力压了安踏，成为了国货之王。但是，李宁头号交椅还没有坐多久，就被安踏给拉下来了。我们知道李宁被安踏反超完全是因为自己错误的战略选择，而安踏凭借着其一直正确的战略布局，到现在还稳坐着国货之王的宝座。

安踏这些年来为什么能够一直稳扎稳打，就要从它的创始人丁世忠说起了。提到安踏，我们就不得不提起我国著名的“品牌之都”福建晋江了。这个地方诞生了很多脍炙人口的运动品牌，特步、七匹狼和度都来自于这里。

正是因为这样的环境才催生出了一大批优秀的运动品牌，这些运动品牌这长期的竞争下才能不断地获得进步和发展，安踏就是这些品牌中的佼佼者。那个时候的中国，还随处可见特步和度的踪影，现在这两家已经基本上在大街上看不到了。

当时的丁世忠17岁，丁世忠当时还是个什么都不懂的小孩子，但是他看到了丁明亮创立了德尔惠，看到了丁水波创立了特步，于是他的心里也有了一个大胆的想法。同样是姓丁，那两位都先后创立了工厂，丁世忠就向父亲要了1万元准备外出闯荡。

他17岁带着1万元独自来到了北京闯荡，一开始他在推销自己的鞋子遇到了很多问题，一个月都没有人买他的鞋子。但是，他坚持住了不放弃，最终赢得了人们的认可。他了解到很多商家会从大康鞋城进货，于是他把生意搬了过去，就这样他赚到了20万准备回家创业。

丁世忠清楚地认识到自己的鞋子卖不了高价的原因是因为没有一个品牌。所以在年的时候，他和家人商量创立了安踏这个牌子。他的岳父丁思忍送给他18斤黄金作为创业资本，这笔巨额的费用给了丁世忠很大的创业支持。

功夫不负有心人，安踏在年的时候成功地被人们所熟知，年安踏就以3亿元的销售额横扫全国。但是，安踏的发展肯定不会一帆风顺。另一巨头，李宁在年上市了。这之后，李宁力压了安踏6年。李宁凭借着北京奥运会的举办，而拉开了与安踏的差异。

不过，安踏一直没有改变自己的方向。安踏从一出生起，就一直主打中低端市场。但是在这6年的时间里，李宁也在占据着中低端市场，所以安踏的日子并不好过。幸运的是，李宁在年之后，提高了自己的价格选择进军中高端市场了，这一下子给了安踏巨大的发展机会。

安踏趁势拿下了所有的中低端市场，李宁在中高端市场处处碰壁，竞争不过耐克，又想回到原来的市场，但是原本属于它的市场已经没有了。所以，后来安踏就凭借着中低端市场成为了当之无愧的国货之王。

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