又一运动品牌轰然倒下,曾与安踏特步齐名

随着时代的进步，人们的生活水平也在不断提升，在吃穿用度上都有了更高的追求，因此近些年来，我国的服饰行业发展得什么迅速，而近几年的“健身热”也使得体育行业蓬勃发展，虽然目前我国的体育市场被耐克、阿迪达斯等外资企业占据了大部分，但是国内的体育品牌也不甘示弱，逐渐崛起，出现了李宁、安踏、匹克、特步等国内体育品牌巨头，这些品牌在体育市场赢得了一席之位。

中国鞋都

提起运动品牌，就会联想到鞋子，而想到鞋子就会自然而然地想到福建的莆田和晋江，这两个城市都是以造鞋为人所知晓的。它们虽然都是鞋城，但是却走上了不同的发展道路。如今，晋江被称为“中国鞋都”，诞生了众多的国内知名体育用品企业，例如安踏、特步、°等等，其中的一些品牌为消费者所熟知，已经成为了行业的巨头。而莆田因“高仿”和“山寨”等闻名。

喜得龙

还有一个体育用品品牌也是出身于晋江，在很多年前在市场上风靡一时，在众多运动品牌中脱颖而出，它就是喜得龙，相信很多80、90后都穿过这个品牌的鞋子吧。

1.昔日的辉煌

在喜得龙最鼎盛的时期，它是晋江鞋业屈指可数的行业霸主，曾经与安踏、特步齐名，获得过福建省著名商标、福建名牌产品、国家双免检产品等称号。喜得龙品牌于年创建，之后邀请国家队的乒乓球教练以及被称为四大天王之一的郭富城来担任品牌代言人，仅仅只用了1年的时间就在是市场中打出了知名度。

后来，喜得龙越做越大，逐渐扩大规模，在年的时候，喜得龙的门店在全国超家，年，它的营业收入破32亿，坐稳了行业老大的位置，到年，在全国拥有多家门店，其零售覆盖了我国的28个省市。

在当时，喜得龙还受到了资本的青睐，年，在高盛的帮助下，喜得龙美国纳斯达克上市，成为第一家在美国上市的本土体育用品品牌。在巅峰的时期，喜得龙一年的销售量达到了多万双，比当时的安踏要高很多。

2.今日的落败

然而，没过多久，转折就来了，喜得龙的成功来得快，去得也快。自从年的业绩开始出现下滑之后，上市前后不到4年的时间，喜得龙就从纳斯达克股票市场退市了，随后的盲目扩张给企业带来了严峻的财务问题，积累了众多的债务，逐渐就走上了破产重整的道路。

年，法院宣布喜得龙公司破产，年，喜得龙有限公司的法定代表人林水盘，被晋江法院以非法放贷、骗取贷款、票据承兑的罪行判处六年的有期徒刑，罚款二百五十万元并且责令林水盘继续退赔被害单位晋江农行相应的经济损失。

据悉，这起案件是晋江人民法院受理的涉案金额最大的一起骗贷案件，虽然喜得龙已经被法院宣告破产，但是作为公司的直接负责人，林水盘仍然应该对他的骗贷行为承担相应的刑事责任。

从喜得龙的兴盛衰亡中，我们可以看出，企业要想生存得长久，就要十分注重肆意扩张以及经营管理的问题。企业都想要发展，但是如何发展却是一门很难的学问，需要仔细思考。

在现在这个社会，生活节奏很快，如果没有创新，就会跟不上时代的发展，那么这个企业就会在市场上失去竞争力，最后逐渐销声匿迹，而像服饰这类的快消品更是如此。无论身处任何行业，都必须具有创新的精神，这样才能把握市场的走向，在市场上取得一席之地。

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